公園里踏青賞花的人絡(luò)繹不絕，餐飲堂食又開始排隊(duì)叫號(hào)，周末場(chǎng)的電影院笑語歡聲，更有一些地方的消費(fèi)者在補(bǔ)貼刺激下把買車的4S店擠成了“菜市場(chǎng)”……在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的帶動(dòng)下，消費(fèi)市場(chǎng)也一片春光明媚。
國家統(tǒng)計(jì)局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個(gè)月全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額77067億元，同比增長(zhǎng)3.5%。這扭轉(zhuǎn)了2022年10月以來連續(xù)三個(gè)月下降的趨勢(shì)，在上年同期較高基數(shù)基礎(chǔ)上持續(xù)恢復(fù)。
商務(wù)部將今年確定為“消費(fèi)提振年”，3月是“全國消費(fèi)促進(jìn)月”，近期多地消費(fèi)券“上新”，給消費(fèi)帶來滿滿推動(dòng)力。
“大額券600元面值”，北京市商務(wù)局面向每位在京消費(fèi)者發(fā)放最多1600元的消費(fèi)券，可購買55類綠色智能商品，還新增了大額消費(fèi)券；“創(chuàng)新旅游”，浙江等地圍繞這一主題推出一系列產(chǎn)品，將派發(fā)酒店五折卡等優(yōu)惠禮包；“兩億元”，這是山東省今年上半年將發(fā)放的汽車消費(fèi)券額度，個(gè)人消費(fèi)者根據(jù)汽車消費(fèi)價(jià)格，可獲得2000元至7000元的消費(fèi)補(bǔ)貼……
“訂單量大概比平時(shí)增長(zhǎng)了三倍多。最多的一天營業(yè)額可以做到4萬多元，生意好了，我們信心更足了?！敝楹Ｒ晃徊惋嫷昀习宓男判模瑏碜悦刻斓昀锏拿β祱?chǎng)景。
消費(fèi)券是“小紅包”帶動(dòng)“大消費(fèi)”，這輪全國各地發(fā)放的消費(fèi)券涵蓋范圍廣，從汽車、家電等耐用品“大件”，到餐飲、旅游、住宿等一次性消費(fèi)，都有使用“消費(fèi)紅包”的機(jī)會(huì)。通過使用消費(fèi)券，相關(guān)商家能真正受益、獲得銷量和人氣，消費(fèi)者則得到真正實(shí)惠。
各地發(fā)放的消費(fèi)券在擴(kuò)大當(dāng)?shù)鼐用裣M(fèi)、促進(jìn)市場(chǎng)活躍程度、激活整個(gè)經(jīng)濟(jì)生態(tài)的正向循環(huán)等方面發(fā)揮了積極作用。但消費(fèi)券遠(yuǎn)不是一發(fā)就完，讓人們?cè)诰W(wǎng)上一搶就好。更重要的是要聽見回響，看到實(shí)效，不斷總結(jié)怎么把消費(fèi)券發(fā)到需要的人手里，及時(shí)花出去，這樣的消費(fèi)支點(diǎn)才會(huì)有意義。
消費(fèi)券好不好不是由發(fā)券方說了算，而是看消費(fèi)者是不是真的被撥動(dòng)了心弦。在消費(fèi)券的熱潮中，也確實(shí)存在一些發(fā)放渠道狹窄、使用門檻高、核銷場(chǎng)所還不夠多等問題，還有人經(jīng)常聽說發(fā)券，卻沒見過用過。因此要擴(kuò)大消費(fèi)券的可及性，在發(fā)放完消費(fèi)券之后，更要通過運(yùn)用消費(fèi)大數(shù)據(jù)等形式杜絕走過場(chǎng)的“套路券”，想方設(shè)法更加精準(zhǔn)投放，這樣才會(huì)讓一個(gè)個(gè)電子紅包切切實(shí)實(shí)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)的紅火。
消費(fèi)券以精準(zhǔn)補(bǔ)貼和打折的方式增加了人們買東西的欲望，不過花多少錢最終還取決于消費(fèi)者的信心有多強(qiáng)。消費(fèi)券能為提振消費(fèi)錦上添花，而擴(kuò)大內(nèi)需的根源還要進(jìn)一步推動(dòng)穩(wěn)崗就業(yè)，提高居民收入。大家兜里有錢才掏得出、舍得花。
近期隨著市場(chǎng)供給不斷優(yōu)化，消費(fèi)熱點(diǎn)逐步拓展，升級(jí)類商品消費(fèi)需求不斷釋放，接觸型消費(fèi)明顯回暖，出行類相關(guān)服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)加快。這些變化反映出消費(fèi)的條件在改善，消費(fèi)的場(chǎng)景在創(chuàng)新，消費(fèi)的信心在提振。
（作者：孔令龍)
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