盡管假期時長相較于春節(jié)短了2天，但今年“五一”假期國內游客的出游熱情遠高于春節(jié)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期國內游預訂量相較于春節(jié)翻倍增長，創(chuàng)下了“五一”假期歷史峰值。其中，國內門票較春節(jié)增長127%，國內酒店較春節(jié)增長95%，火車票較春節(jié)增長117%。
其中，“五一”期間，廣西目的地的旅游商品預訂量同比去年增長超4.1倍，廣東、浙江、湖南、北京、四川等是“五一”假期前往廣西旅游的熱門客源地；飛往廣西的機票預訂量同比去年增長超3.1倍，廣西目的地的租車預訂量同比去年增長5倍；廣西熱門景區(qū)門票預訂量同比去年增長超5.4倍，其中象鼻山景區(qū)、遇龍河漂流、銀子巖、德天跨國瀑布景區(qū)、疊彩山等是廣西目的地“五一”假期預訂最熱門的景點；桂林市的高星酒店預訂量同比去年增長超3.5倍，民宿預訂量同比去年增長超4.8倍；南寧市的高星酒店預訂量同比去年增長超4.1倍，民宿預訂量同比去年增長超2.8倍。
旅游消費需求井噴之外，旅游消費品質也在穩(wěn)步提升。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今“五一”假期，整體客單價同比去年又提升了約50%。從訂單占比來看，時間長、體驗項目多的中長線游訂單占比已突破9成；高星酒店的預訂量同比去年勁增超7倍。
4月30日的上海虹橋站
在高漲的出行情緒帶動下，無論是熱門城市還是小眾目的地都在“五一”假期迎來了人潮涌動的盛況。飛豬數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、杭州、成都、廣州、西安、重慶、深圳、武漢、南京等是“五一”最熱門目的地；上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、杭州西湖、廣州長隆旅游度假區(qū)、珠海長隆國際海洋度假區(qū)、橫店影視城、普陀山風景區(qū)、秦始皇帝陵博物院、頤和園、東方明珠廣播電視塔等是“五一”最熱門景點。
值得一提的是，除了淄博成為五一“頂流”之外，在眾多線下演藝、節(jié)慶活動、地方特色體驗的帶動下，當?shù)芈糜紊唐奉A訂量同比去年均增長20倍以上的城市中，連云港、徐州、泰安、上饒、嘉興、秦皇島、煙臺、威海、金華等也躋身前十大新興目的地。
今年“五一”，年輕人玩得越來越酷，比起按部就班的“旅游”，能激發(fā)個人興趣或靈感的“旅游+X”更對他們對胃口?！俺啥贾泻团笥延媱澚撕芫?，這次趕上有音樂節(jié)，我們早早就搶了票?！痹谖錆h工作的小胡告訴記者，除了參加音樂節(jié)，他和朋友在成都“還聚了N次餐、‘刷了1個本’（沉浸式劇本體驗）”。
5月1日的武漢江漢路步行街
飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”，包含演出、玩樂、電競、餐飲等體驗元素在內的“酒店+X”套餐類商品備受青睞，預訂量同比去年增長超2倍；同樣地，包含漢服、旅拍、展覽等體驗元素在內的“景區(qū)/樂園+X”商品也受熱捧，預訂量同比去年增長超10倍。以無錫拈花灣景區(qū)為例，其中包含了禪意體驗、禪食等元素在內的套餐成為景區(qū)門票以外最受歡迎的旅游商品。
年輕人在出游方式上也越來越靈活和豐富，飛豬數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期租車預訂量同比去年增長超7倍，其中機場、高鐵站成為熱門取還車點，“飛機/高鐵+租車自駕”的方式越來越受青睞。
5月2日的鄭州建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)
中國社科院旅游研究中心特約研究員、新時代文旅研究院院長吳若山認為，此次五一假期全國旅游需求井噴，“人從眾”現(xiàn)象處處可見，交出了一份優(yōu)秀的成績單，顯示我國旅游市場擁有極強的發(fā)展韌性和蓬勃的活力。這一成績背后呈現(xiàn)出三大特點，一是線上平臺導流效應明顯，飛豬等平臺的產(chǎn)品和攻略成為游客選擇目的地和落地項目的首選；二是創(chuàng)新產(chǎn)品成為旅游消費熱點，沉浸式旅游、體驗式旅游、研學旅行、博物館旅游、定制旅游等各類玩法備受追捧；三是新興旅游目的地迎來崛起契機，一些注重品牌營銷和差異化競爭的目的地躍升成為游客打卡地，這從側面驗證隨著我國游客出行經(jīng)驗豐富、年輕游客旅行模式多樣化，使得市場迎來一批新興旅游目的地的發(fā)展窗口期。
第一批“玩得酷”的人已經(jīng)開始發(fā)現(xiàn)新的境外目的地了。飛豬數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期出境游預訂量同比去年增長超10倍，其中90后是今年“五一”假期出境游的主力軍，占比超6成。值得一提的是，很多00后甚至05后也開始首次在飛豬上預訂出境游，飛豬數(shù)據(jù)顯示，在出境游客群中，00后的占比提升速度最快。
中國香港、泰國、日本、新加坡、韓國、馬來西亞、中國澳門、印度尼西亞、澳大利亞、越南等是熱門出境游目的地。其中，“屬地靈活組團、不用擔心接駁和餐食”的一日游商品成為增速最快的境外旅游服務。泰國普吉島、馬來西亞沙巴、日本富士山、越南芽莊三島、韓國南怡島等都是本地一日游商品熱銷的目的地。
“展望‘五一’后，要保持旅游消費長期向好的勢頭，各地必須繼續(xù)加大業(yè)態(tài)創(chuàng)新供給，實施更為精準的品牌營銷和個性的旅游品牌塑造，持續(xù)升級服務水準，如此才能使旅游釋放更多活力，更好實現(xiàn)旅游消費對經(jīng)濟增長的促進作用。”吳若山說。
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