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數(shù)字文旅,重視體驗(yàn)才能展現(xiàn)價值(新語)

輕點(diǎn)鼠標(biāo),便可身著古裝,“穿越”到北宋;畫面切轉(zhuǎn),即可移步換景,近距離觀賞敦煌莫高窟壁畫……近年來,數(shù)字技術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)的邂逅,催生出產(chǎn)業(yè)蝶變,激活了消費(fèi)新空間。

跨越時空、多元體驗(yàn),是數(shù)字文旅的鮮明特色。消費(fèi)者既可以走進(jìn)景區(qū)看山望水,也可以在數(shù)字場景中自由徜徉,還可以通過電商平臺等進(jìn)行消費(fèi)。季節(jié)性、地域性等傳統(tǒng)文旅的限制條件,不再是文旅產(chǎn)業(yè)無法突破的邊界。數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn),讓線上線下一體發(fā)力、優(yōu)勢互補(bǔ)成為可能。當(dāng)下,如何進(jìn)一步呈現(xiàn)文化底蘊(yùn)、激活消費(fèi)潛能,成為文旅產(chǎn)業(yè)的一道必答題。

值得注意的是,當(dāng)下消費(fèi)者的偏好正在發(fā)生改變。個性化、定制化、時尚化的旅游細(xì)分市場正在加速形成,被動的觀光游也正在轉(zhuǎn)向深度的體驗(yàn)游。在數(shù)字技術(shù)的助力下,由消費(fèi)者主導(dǎo)“制造”或參與“制造”的網(wǎng)紅旅游目的地不斷涌現(xiàn)。這要求作為供給側(cè)的文旅產(chǎn)業(yè),強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)應(yīng)用,及早感知需求側(cè)變化并作出有效應(yīng)對。

令人欣喜的是,各地各級文旅部門都在順勢而為,推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)“上云”,積極搭建類別多樣的平臺,開發(fā)更加豐富的產(chǎn)品。但是,文旅產(chǎn)業(yè)往往需要高投入,而且產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的周期較長,數(shù)字化的設(shè)計和開發(fā)更是所需不菲。所以,數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)必須明確目標(biāo)、科學(xué)規(guī)劃,避免陷入“只要數(shù)字化就能產(chǎn)生高收益”的認(rèn)知誤區(qū)。

數(shù)字技術(shù)只是手段,究其根本還要重視產(chǎn)品的價值體驗(yàn)??v觀各地的數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,有部分景區(qū)斥資打造的數(shù)字文旅項(xiàng)目,有了對信息化、智能化技術(shù)的使用,少了對生活場景和體驗(yàn)內(nèi)容的深入挖掘,無法給游客留下美好的感受。數(shù)字文旅只有重視體驗(yàn),才能真正展現(xiàn)價值,持續(xù)健康發(fā)展。要借助技術(shù)手段,以藝術(shù)化的方式將城市故事、文化底蘊(yùn)呈現(xiàn)出來,以場景營造演繹城市的歷史變遷和文化發(fā)展。比如上海市奉賢區(qū)的“煥光森林·東方曦望”項(xiàng)目,以中央公園現(xiàn)狀為基礎(chǔ)、以《山海經(jīng)》和五行為靈感,沿途規(guī)劃了金、木、水、火、土等5個主題。該項(xiàng)目巧妙結(jié)合原創(chuàng)音樂、視覺燈光和圖像投影,讓觀眾身臨其境地體驗(yàn)森林遠(yuǎn)古的神話傳說,塑造出更逼真、更沉浸的游覽體驗(yàn)。

一段段代碼、一個個程序,讓文旅產(chǎn)業(yè)搭上了數(shù)字技術(shù)發(fā)展的快速列車。列車上的旅客,已不再是單純的觀光客,也決定著列車的行駛方向。只有真正把消費(fèi)體驗(yàn)作為考量標(biāo)準(zhǔn),才能讓這趟快速列車駛向更加美好的未來。

(作者為山東社會科學(xué)院副研究員)

《 人民日報 》( 2023年08月23日 13 版)

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