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作為支撐宏觀經(jīng)濟(jì)回升向好的主要拉動力之一，消費的作用至關(guān)重要。今年前三季度，我國社會消費品零售總額342107億元，同比增長6.8%；最終消費支出對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率是83.2%，拉動GDP增長4.4個百分點。作為觀察消費市場的重要窗口，今年“雙11”有什么新動向？

2023年“雙11”大促步入第15個年頭，消費需求更加細(xì)分、垂直，消費更趨分散化、個性化，智能化、體驗化，高品質(zhì)產(chǎn)品呈爆發(fā)式增長。從產(chǎn)業(yè)端看，消費需求的多樣也推動供給端個性化生產(chǎn)、柔性化定制漸成趨勢。

智能家居產(chǎn)品銷售增長明顯

電商平臺數(shù)據(jù)顯示，能夠提升居家生活體驗感的智能家居產(chǎn)品銷售增長明顯。其中，智能門鎖、智能升降桌等產(chǎn)品成交額均較2022年同期有超過100%的增長。

運動戶外行業(yè)呈爆發(fā)式增長

健康消費也成為消費者高意愿的消費品類。平臺的數(shù)據(jù)顯示，2023年“雙11”，運動戶外行業(yè)呈爆發(fā)式增長，騎行、滑雪、戶外鞋服類產(chǎn)品同比銷售增長達(dá)300%。

國貨品牌備受消費者追捧

在各大電商平臺上，記者注意到，國貨品牌都備受消費者追捧。中國國際電子商務(wù)中心研究院的數(shù)據(jù)顯示，這個消費旺季，全品類統(tǒng)計中，網(wǎng)絡(luò)零售額排名前20的品牌中，國產(chǎn)品牌占據(jù)11席。

大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)匹配個性化需求

消費趨勢變化的同時，也在推動產(chǎn)業(yè)端的變革。依托線上大數(shù)據(jù)的支撐，企業(yè)能夠更加明確消費者的需求，從而依靠個性化生產(chǎn)、柔性定制等方式來精準(zhǔn)匹配相關(guān)需求。

全網(wǎng)累計攬收快遞量再創(chuàng)歷史新高

每年的消費旺季，快遞量都會有爆發(fā)式增長。國家郵政局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，11月1日—11月4日，全網(wǎng)累計攬收快遞量20.27億件，同比增長16.1%，環(huán)比增長31.0%，再創(chuàng)歷史新高?？爝f量增長折射出我國消費市場的蓬勃活力。

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