龍年新春歡歡喜喜，節(jié)日市場紅紅火火。今年2月，南寧威寧集團(tuán)監(jiān)管單位威邕文旅集團(tuán)充分發(fā)揮品牌文化效應(yīng)，以新春“邕味”為發(fā)力點(diǎn)，通過整合集團(tuán)旗下商文旅板塊各項目資源，統(tǒng)籌開展一系列新春文化營銷活動，為廣大消費(fèi)者帶來“熱辣滾燙”的高品質(zhì)商文旅消費(fèi)新體驗。
展現(xiàn)城市文化品牌魅力 屢登央視火爆“出圈”
邕州古城項目是南寧市保存較為完整的、延續(xù)老南寧歷史文化脈絡(luò)的城市級商文旅地標(biāo)項目。作為邕州古城項目運(yùn)營方，威邕文旅集團(tuán)在春節(jié)期間策劃推出了邕州古城·中山路歷史文化街區(qū)鐘鼓樓亮燈儀式、邕州古城·三街兩巷歷史文化街區(qū)2024年南寧城隍廟會暨邕州古城新春國風(fēng)家年華系列活動，傾力打造“城隍廟會”與“新春國風(fēng)家年華”兩大主題活動品牌，加深市民游客與老南寧歷史文化脈絡(luò)的情感聯(lián)結(jié)，讓人們在邕州古城沉浸式感受獨(dú)具“邕”味的傳統(tǒng)中國年。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間，“三街兩巷”單日最高接待量超20萬人次，累計接待112萬人次、同比增長155%，實現(xiàn)旅游消費(fèi)收入853萬元、同比增長103%。
邕州古城新春系列活動年味十足、精彩紛呈。（威寧集團(tuán)供圖）
邕州古城春節(jié)系列活動從籌備起就受到各級媒體廣泛關(guān)注，在春節(jié)期間，2024年南寧城隍廟會暨邕州古城新春國風(fēng)家年華活動相關(guān)報道多次登上央視，充分打響邕州古城品牌在全國的知名度，自治區(qū)級、市級主流媒體也對邕州古城推出的各類新春活動進(jìn)行超過百次的報道，線上點(diǎn)擊率累計超4.5億次，充分展現(xiàn)“邕州古城”這個城市文化品牌的獨(dú)特魅力。
緊抓關(guān)鍵營銷節(jié)點(diǎn) 打出“邕味”產(chǎn)品組合拳
為緊抓關(guān)鍵營銷節(jié)點(diǎn)，強(qiáng)化品牌效應(yīng)，威邕文旅集團(tuán)旗下酒店充分發(fā)揮資源平臺優(yōu)勢，結(jié)合自身品牌特色，在“春節(jié)檔”期間開展系列特色營銷活動，通過創(chuàng)新產(chǎn)品組合、驚喜特惠活動、新春游戲互動、市場宣傳推廣等多元化營銷手段，打出“邕味”產(chǎn)品組合拳，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與消費(fèi)者口碑“雙豐收”。
南寧銀河公司下屬銀河大酒店在元宵節(jié)開展猜燈謎、拋圈等傳統(tǒng)民俗體驗活動，營造年味十足的新春氛圍；新華照相院在春節(jié)期間推出主題全家福、親子照、情侶登記照特惠活動；寧家商旅酒店朝陽店連續(xù)5天滿房，共和酒店連續(xù)4天滿房，銀河大酒店及寧家商旅酒店新竹店連續(xù)4天接近滿房。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間南寧銀河公司總餐飲接待3500人次，總客房接待9500人次，旗下門店營收數(shù)據(jù)同比增長139.2%；南寧五象山莊通過線上引流，推出以“繁花似錦”為主題的南寧暖冬之旅套票和各種新春度假之旅套票、自助餐飲套票優(yōu)惠營銷活動，讓市民游客一鍵式享受集住宿、餐飲和游玩為一體的春節(jié)假期體驗。
據(jù)統(tǒng)計，各線上平臺（含攜程、官微、抖音、美團(tuán)）系列新春產(chǎn)品優(yōu)惠促銷活動營業(yè)額同比增長66.83%；南寧鄉(xiāng)村大世界以“龍年新春，歡聚鄉(xiāng)村大世界，原汁原味過年味”為主題，推出新春團(tuán)圓飯、新春歡樂聚、新春開心玩等系列新春活動，讓市民游客沉浸式感受“鄉(xiāng)野里的中國年”。據(jù)統(tǒng)計，南寧鄉(xiāng)村大世界整體營收同比增長115.31%。
發(fā)揮場地資源優(yōu)勢 為新春福禮“加碼”
為豐富人民群眾藝術(shù)文化生活，威邕文旅集團(tuán)下屬項目廣西體育中心足球訓(xùn)練場、綜合訓(xùn)練館等部分場館在春節(jié)期間面向群眾開放，為這個新春佳節(jié)增添更多“運(yùn)動年味”。
廣西體育中心綜合訓(xùn)練館吸引市民群眾前來健身鍛煉，歡度春節(jié)。（威寧集團(tuán)供圖）
春節(jié)期間，廣西文化藝術(shù)中心通過“喜迎新春，幸運(yùn)紅包墻”活動，面向市民準(zhǔn)備舞劇、話劇、兒童劇等精彩演出門票和精美文創(chuàng)周邊產(chǎn)品等豐富獎品，為新春福禮“加碼”。此外，還開展了精彩的舞臺演出，讓群眾歡度繽紛龍年。威寧·金菊鄰家廣場項目和威凱智慧物業(yè)則是通過新年美陳布置等方式，營造龍年新春“專屬氛圍感”。
以文興旅、以旅促商、商旅融合。作為致力于打造輕重資產(chǎn)相結(jié)合模式的南寧市國有文旅產(chǎn)業(yè)全鏈運(yùn)營商，威邕文旅集團(tuán)將緊緊圍繞“打造南寧市規(guī)模最大、專業(yè)性最強(qiáng)的文旅產(chǎn)業(yè)全鏈運(yùn)營管理平臺”的目標(biāo)，重點(diǎn)打造朝陽商圈與五象新區(qū)“新老城市雙中心”商文旅地標(biāo)，為拉動全市經(jīng)濟(jì)與文旅消費(fèi)、改善市民休閑生活體驗，推動南寧商文旅融合高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)威寧力量。
（南寧云—南寧日報 記者 余秋蘭 通訊員 張貝莉 梁誠全 王文欣）
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（作者：余秋蘭 張貝莉 梁誠全 王文欣)
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