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鄉(xiāng)村振興是實現(xiàn)中華民族偉大復興的一項重大任務。以習近平同志為核心的黨中央作出推進鄉(xiāng)村振興重大戰(zhàn)略部署以來，各級政府高度重視、認真部署、積極落實，充分發(fā)揮文化在鄉(xiāng)村振興中的作用，積極探索文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的路徑，各地鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展工作取得明顯成效。當前，在推進鄉(xiāng)村全面振興的新要求下，須繼續(xù)以文旅融合發(fā)展為有力抓手，堅持推進鄉(xiāng)村文化陣地建設，進一步加強鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)全方位融合與協(xié)同創(chuàng)新，為促進鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)全面升級、鄉(xiāng)村環(huán)境全面優(yōu)化、鄉(xiāng)村居民生活質(zhì)量全面提高提供有力支撐。

深入挖掘鄉(xiāng)土文化底蘊，“盤活”鄉(xiāng)村文化資源。鄉(xiāng)村振興，既要塑形，也要鑄魂。鄉(xiāng)土文化是中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是鄉(xiāng)村振興的靈魂工程。從“魂”的角度切入，鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的第一要義在于深入挖掘鄉(xiāng)土文化底蘊，發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游。要深刻理解農(nóng)耕文化、民俗文化、紅色革命文化、非遺文化等在歷史積淀中所蘊含的人文內(nèi)涵，在保留鄉(xiāng)村原真性的基礎上，盤活文化資源。要通過豐富農(nóng)耕技術的展示、民族文化傳承與民族文化認同、紅色主題教育等活動形式，充分展現(xiàn)鄉(xiāng)土文化獨特性和精神內(nèi)核，從而促進文旅融合增值、增質(zhì)，賦能鄉(xiāng)村振興，推動農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、百姓富。

加快聚合多元業(yè)態(tài)，創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品供給。加快創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品供給，打造文旅IP，塑造品牌，培育新型業(yè)態(tài)和消費模式，是文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的重要路徑。鄉(xiāng)村文旅融合是多元產(chǎn)業(yè)和業(yè)態(tài)的融合，要積極引導傳統(tǒng)景區(qū)游與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、康養(yǎng)、研學等相互配合、深度融合，不斷延伸鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈條，以景帶村、全域聯(lián)動，形成鄉(xiāng)村旅游多業(yè)態(tài)融合發(fā)展新格局。同時，要提煉鄉(xiāng)村文化特色，充分運用農(nóng)村電商、旅游演藝、旅游節(jié)慶、藝術展演等多元載體，打造鄉(xiāng)村主題文化IP，形成鄉(xiāng)村文化旅游精品線路、重點村鎮(zhèn)、集聚區(qū)域，以產(chǎn)業(yè)集群形式促進文旅創(chuàng)新發(fā)展，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興提供新動力。

優(yōu)化基礎設施建設，增添鄉(xiāng)村文旅的“成色”。持續(xù)推進文旅產(chǎn)業(yè)項目建設，實施鄉(xiāng)村文旅深度融合工程，是建設宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村的重要舉措。鄉(xiāng)村文旅融合要進一步堅持以市場需求為導向，以提升游客滿意度為重點，不斷豐富鄉(xiāng)土文化展陳形式，深入推進鄉(xiāng)村文化旅游體驗工程，完善鄉(xiāng)村交通、觀景平臺、停車場等設施建設。同時要充分利用現(xiàn)代科學技術手段，推動數(shù)字鄉(xiāng)村、數(shù)字文旅發(fā)展，提升文化旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力和服務水平，打造集鄉(xiāng)村文化旅游、運動休閑、健身康養(yǎng)為一體的農(nóng)文旅相互融合的模式，推動鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)步入高質(zhì)量發(fā)展軌道，增添鄉(xiāng)村文旅的“成色”。

完善多元參與機制，不斷放大鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的綜合效應。體制機制創(chuàng)新是實現(xiàn)農(nóng)文旅深度融合，進而推動鄉(xiāng)村振興的關鍵。鄉(xiāng)村文旅融合是涉及多部門、多領域的系統(tǒng)工程，要充分處理好鄉(xiāng)村文化旅游建設中各主體之間的利益關系。要發(fā)揮黨建引領作用，堅持政府主導作用、重視村民主體地位、發(fā)揮市場的主體力量，合理吸納社會資本，吸引優(yōu)秀鄉(xiāng)賢參與，引導各方積極參與鄉(xiāng)村旅游項目建設，推動鄉(xiāng)土文化資源與綠色生態(tài)資源緊密結合，打造有影響力的特色品牌，不斷放大農(nóng)文旅融合發(fā)展的綜合效應，激活鄉(xiāng)村振興“新引擎”。

作者：王兆峰（湖南師范大學旅游學院教授、湖南省中國特色社會主義理論體系研究中心研究員）

（作者：王兆峰)

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