超1億人次出游全國多地文旅消費(fèi)釋放新活力

“這個(gè)假期，國內(nèi)出游人數(shù)創(chuàng)新高，各地景區(qū)相繼開啟‘人從眾’模式?！币晃宦糜涡袠I(yè)從業(yè)者告訴記者，今年清明節(jié)假期的旅游熱潮進(jìn)一步凸顯了我國旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展勢(shì)頭。

春意盎然的假日，漫步于田園間，賞春光、觸春意，與大自然親密無間，釋放心靈的束縛；閑庭信步于熱鬧市集，品佳肴、覓珍饈，感受地方文化、沉醉風(fēng)土人情；沉浸于人文景觀之中，游歷古跡、探幽尋勝，豐富經(jīng)歷、拓寬視野……清明節(jié)假期，許多人選擇在旅游出行中歡度節(jié)日、享受生活。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2024年清明節(jié)假期3天，全國國內(nèi)旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內(nèi)游客出游花費(fèi)539.5億元，較2019年同期增長12.7%。全國文化和旅游市場安全平穩(wěn)有序。

據(jù)文化和旅游部介紹，清明寄相思，各地延續(xù)“返鄉(xiāng)祭祖”“緬懷英烈”傳統(tǒng)，山西、廣東、重慶、四川等多地紅色旅游景區(qū)開展清明祭英烈活動(dòng)，廣大游客通過參觀游覽、云祭掃、參加主題文化活動(dòng)等多種形式緬懷革命先烈、傳承紅色基因。

交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)假期，預(yù)計(jì)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量超7.5億人次，日均超2.5億人次，比2023年同期日均增長56.1%，比2019年同期日均增長20.9%。

中國民航局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，4月4日至6日，全國民航預(yù)計(jì)累計(jì)保障旅客510.15萬人次，日均170.05萬人次；預(yù)計(jì)保障航班超4.6萬班，日均超1.5萬班。

“飄紅”的假日經(jīng)濟(jì)折射出中國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的韌勁和旺盛的活力。以北京為例，2024年清明小長假期間，北京假日旅游市場各項(xiàng)指標(biāo)全面增長，全市接待游客總量903萬人次，按可比口徑，同比增長84.5%，比2019年增長8.5%；實(shí)現(xiàn)旅游收入105億元，同比增長60.1%，比2019年增長8.6%。踏青賞花、自駕賞春、周邊賞景、拼假連游等成為北京市今年清明假期出游主旋律。

炫酷潮玩首鋼園、門頭溝小院的悠閑時(shí)光、舟通大運(yùn)河·潮尚文化游……清明期間，北京市文化和旅游局推出了9條清明微度假主題游線路，邀市民游客到京郊“微度假”目的地踏青賞花、摜牌遛娃，將踏青賞花與休閑方式、主題玩法相結(jié)合，為市民游客帶來別樣春季出游體驗(yàn)。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，河南開封和甘肅天水在清明節(jié)期間的旅游熱度持續(xù)升溫，成為新熱門目的地。同時(shí)，自駕游、騎行游和徒步游已成為節(jié)假日旅游的熱門選擇，特別是短途游、周邊游和本地游，深受游客喜愛。

據(jù)文化和旅游部介紹，泰安、淄博、天水、開封、景德鎮(zhèn)等地游客量漲幅超過50%。全國各地市政公園、郊野公園、主題公園和游樂園、歷史文化街區(qū)、商圈、重點(diǎn)旅游村鎮(zhèn)等迎來游玩熱潮，賞花、踏青、鄉(xiāng)村、露營、美食等主題游需求旺盛。

記者梳理多個(gè)旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，外出踏青、戶外野游仍是假期熱門的出游主題。來自攜程方面的數(shù)據(jù)顯示，不少旅客選擇利用小長假出游放松身心，假期期間，國內(nèi)本地游、周邊游訂單分別同比增長211%、350%；回鄉(xiāng)祭祖?zhèn)鹘y(tǒng)則帶熱鄉(xiāng)村微旅游，鄉(xiāng)村游訂單同比增長239%。

連日來，全國“賞花經(jīng)濟(jì)”與“春日經(jīng)濟(jì)”熱度持續(xù)攀升。攜程數(shù)據(jù)顯示，賞花類景區(qū)門票訂單同比呈現(xiàn)391%的漲幅。洛陽牡丹節(jié)、林芝桃花節(jié)、天津海棠花節(jié)、婺源油菜花節(jié)、石家莊梨花節(jié)等多地的花卉節(jié)，也使目的地?zé)岫缺对觥?/p>

“這幾天春光正好，天氣不冷不熱。我們?cè)诨▍策吪恼樟裟?，并沿著綠道散步，周圍的生機(jī)讓我們的心情都變得愉悅，感覺非常幸福和舒適。”北京市民鄭女士向記者分享了她與家人利用假期一同外出賞花踏青的愉快經(jīng)歷。

在社交平臺(tái)上，國風(fēng)穿搭、新中式、華服妝造等成為賞花游的熱門關(guān)鍵詞，展現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化的魅力與活力。飛豬數(shù)據(jù)顯示，假期期間國風(fēng)賞花熱度同比去年大增近3倍，其中杭州、蘇州、無錫、洛陽、武漢等是國風(fēng)賞花游熱門城市，不少熱門賞花景點(diǎn)附近的妝造門店都排起了長隊(duì)。

薺菜、蕨菜、野蔥、水芹菜、折耳根……清明節(jié)假期，許多年輕人熱衷于參與戶外采摘時(shí)令野菜的活動(dòng)。此類活動(dòng)被形象地稱為“打野”，原是游戲常用詞，現(xiàn)已被賦予新的內(nèi)涵，包含了踏青徒步、野外嘗鮮、親子出游等多種元素。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年清明節(jié)假期，與徒步、采摘等相關(guān)的“打野”型體驗(yàn)活動(dòng)熱度同比去年增長超過兩倍，顯示出其迅速走紅的趨勢(shì)。

同時(shí)，公園作為最簡單的戶外游選擇之一，也頗受大眾歡迎。攜程數(shù)據(jù)顯示，公園類景區(qū)搜索熱度同比增長超30%，不少游人感嘆熱門公園幾乎“沒地方落腳”。

旅游群體年輕化催生了年輕化的旅游新時(shí)代。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期期間，平臺(tái)上18-25歲群體旅客占比超20%，是最活躍的出游群體。在去哪兒平臺(tái)上，今年清明假期，天水、開封、泉州在“麻辣燙”“王婆說媒”“簪花游”特色文旅標(biāo)簽帶動(dòng)下，酒店預(yù)訂量同比增幅分別達(dá)到12倍、4.5倍、3.3倍，并且從客源年齡看，00后是主力，占比近1/4。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示，隨著旅游市場主體年輕化，旅客對(duì)目的地的選擇呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，更加追求獨(dú)特且具有辨識(shí)度的產(chǎn)品或場景。一條老街、一個(gè)菜市場、一份獨(dú)特的美食，都可能成為一座城市爆火的“引子”。從地方層面看，想將流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)，還需講誠信、重服務(wù)，用誠意和更好的服務(wù)打動(dòng)旅客，實(shí)現(xiàn)口碑與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。（記者許維娜）

（作者：許維娜)