春草蔥蘢，人潮涌動(dòng)。剛剛過(guò)去的清明假期，消費(fèi)市場(chǎng)萬(wàn)象更新，在“春日經(jīng)濟(jì)”的熱潮之下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)迸發(fā)生機(jī)活力。
春茶惹人醉，貴州省余慶縣松煙鎮(zhèn)二龍村萬(wàn)畝茶園櫻粉茶翠，吸引大批游客前去體驗(yàn)采茶葉、逛茶園、品茶香；一脈梨花香，邢臺(tái)市威縣梨園梨花盛開(kāi)，讓游客體驗(yàn)一場(chǎng)身在10萬(wàn)畝梨花海中赴一場(chǎng)“人在畫中行”的盛會(huì)；自駕春光好，新疆溫宿縣開(kāi)展天山托木爾峰自駕游活動(dòng)，途徑峽谷、雪山、冰川等地理風(fēng)貌，為游客帶來(lái)一場(chǎng)融合自然風(fēng)光體驗(yàn)與歷史文化探索的踏青之旅。
數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)假期3天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)11.5%；國(guó)內(nèi)游客出游花費(fèi)539.5億元，較2019年同期增長(zhǎng)12.7%。
出租國(guó)風(fēng)服飾頭飾、設(shè)計(jì)賞花路線、提供非遺產(chǎn)品制作體驗(yàn)、背詩(shī)就能免門票……各地旅游市場(chǎng)通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品、挖掘特色，開(kāi)發(fā)新場(chǎng)景、解鎖新玩法，給消費(fèi)者帶來(lái)了新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)。
“時(shí)令與文旅相結(jié)合，讓‘春日經(jīng)濟(jì)’迸發(fā)出別樣的風(fēng)采。”對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)文化與休閑產(chǎn)業(yè)研究中心主任吳承忠表示，賞花、踏青、美食、探親以及由此帶來(lái)的“春日經(jīng)濟(jì)”讓國(guó)內(nèi)旅游的熱度高漲。
賞春踏青、飽覽春景的同時(shí)，豐富文化體驗(yàn)成為了人們出行的另一大需求，“賞花+非遺”“踏青+民俗”“賞花+漢服”等融合美景與當(dāng)?shù)靥厣幕氐男聢?chǎng)景受到游客青睞。
北京發(fā)布“九大花事”，串聯(lián)特色古跡賞花點(diǎn)推出多條主題游線路；江西上饒橫峰縣蘭子畬族村通過(guò)“花海戰(zhàn)術(shù)”創(chuàng)新推出“賞花+”玩法，多元融合體育、市集、文藝等元素，為游客提供了沉浸式賞花新體驗(yàn)；河南南陽(yáng)西峽縣依托老界嶺萬(wàn)畝山茱萸花海，使得游客在賞花打卡的同時(shí)體驗(yàn)投壺射箭、剪紙、畫扇等傳統(tǒng)文化……從“走馬觀花”到“沉浸式體驗(yàn)”，賞花場(chǎng)景不斷翻新，綻放出絢麗的“花樣經(jīng)濟(jì)”。
中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)張洪生認(rèn)為，文化和旅游逐漸呈現(xiàn)深度融合的趨勢(shì)，不再僅僅是給當(dāng)?shù)氐穆糜尉坝^貼文化標(biāo)簽，而是要體驗(yàn)文化、感受文化、參與文化。
“孔子故里”濟(jì)寧曲阜以“文化+體育+旅游”的形式，展示儒家文化發(fā)源地的魅力。近日，當(dāng)?shù)嘏e行2024曲阜圣城半程馬拉松比賽，路線依次穿過(guò)萬(wàn)仞宮墻、三孔景區(qū)、蓼河公園、孔子博物館等凸顯曲阜人文特色的地點(diǎn)。
賽事期間，當(dāng)?shù)剡€舉辦了首屆曲阜馬拉松博覽會(huì)，設(shè)漢服、非遺、體育用品等40多個(gè)展位，孔府糕點(diǎn)、桑皮紙、糖畫、布老虎等非遺項(xiàng)目也逐一亮相，幫助參賽選手、市民、游客在這一場(chǎng)別開(kāi)生面的文旅奔跑盛會(huì)中感受孔子故里的文化。當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次馬拉松比賽參賽規(guī)模、報(bào)名人數(shù)創(chuàng)歷史新高，國(guó)內(nèi)外近萬(wàn)名跑者參加比賽。
各地游客一起“上春山”“走花路”，走出家門擁抱浪漫春光。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、河南、陜西等地的文旅訂單量（含景區(qū)、住宿、交通等）分別同比增長(zhǎng)超170%、140%、250%、200%。市民的出行旅游熱度帶動(dòng)了各地消費(fèi)市場(chǎng)，清明假期日均消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)39%。
近期，旅行熱潮持續(xù)升溫，各地推出多種多樣的“促消費(fèi)”活動(dòng)，讓消費(fèi)市場(chǎng)源源不斷綻放活力?！氨本┫M(fèi)季”主題活動(dòng)融合商文旅體多元場(chǎng)景，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，清明假期北京市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量2168萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4.4%，服務(wù)消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)7.9%。山東省內(nèi)多市開(kāi)展“泉城購(gòu)”“清明踏青季”“春趣·萬(wàn)物生”“樂(lè)購(gòu)春日”等專題促消費(fèi)活動(dòng)，節(jié)日期間，全省500家重點(diǎn)零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額11.6億元，較去年清明假期增長(zhǎng)12.8%。
“春日經(jīng)濟(jì)”火熱的同時(shí)，吃住行游購(gòu)?qiáng)实榷鄠€(gè)生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)向好，彰顯了內(nèi)需潛力。業(yè)內(nèi)專家表示，各地結(jié)合區(qū)域特色打造的新型消費(fèi)模式、節(jié)慶活動(dòng)等，在促消費(fèi)方面效果顯著，跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的場(chǎng)景大量涌現(xiàn)，平臺(tái)線上線下?tīng)I(yíng)銷手段不斷翻新，進(jìn)一步激活消費(fèi)市場(chǎng)的“一池春水”。（劉子璇對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）
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