作者：丁兆丹（北京市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員）
在2024年中國國際消費品博覽會上，新型消費是一大亮點，為此開設(shè)了3個分會場。帆船游艇分會場充分展示體育休閑生活方式，推出船艇展演、駕乘體驗等活動；免稅購物分會場打造沉浸式體驗新場景；國際健康分會場設(shè)置了明眸健康、調(diào)理養(yǎng)護、深度養(yǎng)愈等多條旅游觀展推薦路線。
當前，我國消費市場快速回暖提升，個性消費、網(wǎng)紅消費、綠色消費、跨境消費等各種消費形式迅猛發(fā)展，引人注目。新型消費蓬勃發(fā)展，折射出我國消費市場的韌性與活力。近年來，各地順應數(shù)字化消費趨勢，在穩(wěn)固傳統(tǒng)消費的同時，持續(xù)培育壯大新型消費，形成直播電商、即時零售、社區(qū)團購等一批新業(yè)態(tài)新模式，為消費市場注入新的動力，更好滿足人們的美好生活需要。
新型消費以數(shù)字化為核心驅(qū)動力，以新興技術(shù)為實現(xiàn)手段，以網(wǎng)絡(luò)購物、移動支付、線上線下融合等為主要業(yè)態(tài)和模式。新型消費代表了我國消費市場的新趨勢，也傳遞出消費提質(zhì)擴容的明確信號。培育壯大新型消費，不僅有利于釋放消費潛力，還具有拉動就業(yè)、促進消費投資良性循環(huán)等多重意義和價值。
培育壯大新型消費，離不開國家政策的支持引導。近年來，我國積極培育國際消費中心城市，發(fā)展壯大區(qū)域消費中心，推廣新型信息消費示范項目等，助推新型消費持續(xù)快速發(fā)展。今年的《政府工作報告》明確提出，培育壯大新型消費，實施數(shù)字消費、綠色消費、健康消費促進政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。中共中央、國務院印發(fā)的《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035年）》也提出，要加快培育新型消費。多地積極響應一系列部署安排，加快布局建設(shè)多層級消費中心，培育新型消費示范城市和領(lǐng)先企業(yè)。比如北京提出高質(zhì)量推進國際消費中心城市建設(shè)，鼓勵消費新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，建設(shè)國際消費體驗區(qū)，打造環(huán)球主題公園等旅游消費集聚區(qū)、大興國際機場臨空經(jīng)濟區(qū)國際消費樞紐等。
培育壯大新型消費，須積極培育新的消費增長點。隨著居民消費從生存型、大眾型向發(fā)展型、品質(zhì)型轉(zhuǎn)變，線上消費、智能家居、共享經(jīng)濟等新型消費快速增長，電商直播、即時零售、在線訂單等新消費模式越發(fā)活躍。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達9.15億人，在線旅行預訂用戶規(guī)模達5.09億人，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療用戶規(guī)模達4.14億人。要順應居民消費升級趨勢，培育壯大各類新型消費市場主體，不斷提升新型消費競爭力，積極發(fā)揮數(shù)字技術(shù)對新型消費的賦能作用，優(yōu)化新型消費網(wǎng)絡(luò)節(jié)點布局，創(chuàng)新融合式、沉浸式、交互式、體驗式等消費場景，推廣一批消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景和新服務。新型消費領(lǐng)域中，要特別關(guān)注縣鄉(xiāng)村和中小微企業(yè)等下沉消費市場，通過加快推廣農(nóng)產(chǎn)品“生鮮電子商務+冷鏈宅配”“中央廚房+食材冷鏈配送”等服務新模式，最大限度激發(fā)市場活力，滿足更多群體的多樣化消費需求。
培育壯大新型消費，不是忽視或者放棄傳統(tǒng)消費。新型消費與傳統(tǒng)消費并不對立，兩者相互支持、相互融合、相互賦能。對于傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營主體來說，要善于洞察機遇，抓住數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展契機，利用先進技術(shù)加強跨界融合、線上線下融合等，打通傳統(tǒng)消費中的卡點堵點，如采用“實體店+直播”新銷售模式、運用電子商務賦能產(chǎn)供銷鏈條、利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行產(chǎn)品定制等，以更好滿足消費者個性化、多樣化、定制化的需求。
新型消費增長潛力和發(fā)展空間巨大，但挑戰(zhàn)猶存。推動新型消費可持續(xù)發(fā)展，應持續(xù)強化以消費者為中心的理念，不斷完善市場監(jiān)測、用戶權(quán)益保護、產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯等機制，營造更加便捷高效舒心的友好型消費環(huán)境。按照包容審慎和協(xié)同監(jiān)管原則，加快完善新型消費相關(guān)法規(guī)制度、監(jiān)管規(guī)則，規(guī)范創(chuàng)新監(jiān)管方式。尤其要加強對共享經(jīng)濟、虛擬商品和服務等新型消費領(lǐng)域監(jiān)管，加強質(zhì)量監(jiān)督，健全評價機制，讓人們消費更安心、舒心、放心。在全社會倡導綠色健康可持續(xù)消費理念，涵養(yǎng)消費新潮流新風尚，推動新型消費良性發(fā)展。
《光明日報》（2024年04月19日 02版）
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