今年以來，各地線下演出市場(chǎng)持續(xù)火爆。綜合平臺(tái)顯示的演出安排計(jì)劃，今年前4個(gè)月，全國(guó)有上萬場(chǎng)音樂節(jié)和話劇等營(yíng)業(yè)性演出持續(xù)上演，吸引越來越多游客因?yàn)橐粓?chǎng)演出，奔赴一座城市。
追著演出旅行 激發(fā)消費(fèi)新活力
“追著演出旅行”這一新現(xiàn)象，帶動(dòng)熱門演出舉辦地的機(jī)票、酒店訂單量大幅增長(zhǎng)，旅游消費(fèi)新活力不斷迸發(fā)。
在深圳市福田區(qū)，一場(chǎng)線上線下融合的音樂節(jié)正在上演。在現(xiàn)場(chǎng)，兩天30萬深港澳青年人聚集，這場(chǎng)音樂盛事不僅匯集了線上線下的音樂魅力，更通過豐富的文藝展、市集等新消費(fèi)模式，引發(fā)一場(chǎng)全新的消費(fèi)熱潮。
不僅是城市，這個(gè)春天，音樂也走進(jìn)了縣域鄉(xiāng)村。一場(chǎng)搖滾音樂節(jié)在湖北省恩施州咸豐縣大路壩區(qū)的油菜花田間奏響。
當(dāng)?shù)貙⑼撩缑袼孜幕?、花?jīng)濟(jì)與當(dāng)下最火的潮流音樂相結(jié)合，吸引了近萬名游客，賞油菜花、聽音樂會(huì)、品土家美食、住民宿、體驗(yàn)農(nóng)事活動(dòng)。
湖北咸豐縣大路壩區(qū)工委副主任 劉濤：僅音樂會(huì)當(dāng)天就為周邊農(nóng)戶帶來近50萬元收入。這也是我們對(duì)農(nóng)旅+文旅深度融合，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的一個(gè)成功探索。
好戲輪番上演 小劇場(chǎng)撬動(dòng)文旅消費(fèi)
作為文旅融合的重要抓手，小劇場(chǎng)一頭連著藝術(shù)創(chuàng)作、文化惠民，一頭連著文化產(chǎn)業(yè)、文旅消費(fèi)。近日，在江蘇，各地小劇場(chǎng)“好戲”輪番上演，有效帶動(dòng)周邊的景區(qū)、餐飲、文創(chuàng)等消費(fèi)，成為撬動(dòng)文旅消費(fèi)的新杠桿。
南京市玄武區(qū)的1913國(guó)民小劇場(chǎng)正在上演錫劇《聊齋·紫尾》，在這個(gè)不大的空間內(nèi)，現(xiàn)場(chǎng)座無虛席。
跟著小劇場(chǎng)打卡金陵城，已經(jīng)成為南京文旅融合的新風(fēng)尚。
在江蘇揚(yáng)州，“劇好看”小劇場(chǎng)成為當(dāng)?shù)責(zé)衢T網(wǎng)紅打卡地，“小劇場(chǎng)+博物館”“小劇場(chǎng)+客?！薄靶?chǎng)+茶館”……“小劇場(chǎng)+”構(gòu)建的文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)，叫好又叫座。
江蘇省目前建成了1156家小劇場(chǎng)。各類題材、風(fēng)格各異的優(yōu)質(zhì)作品輪番上演，上座率十分亮眼，爆款劇目頻出。當(dāng)?shù)貙⑿?chǎng)作為文旅融合的一個(gè)重要抓手，通過多項(xiàng)政策扶持。
南京保利大劇院副總經(jīng)理 堯雷：政府給予觀眾購(gòu)票補(bǔ)貼，也就是觀眾每買一張票，他會(huì)享受到10%到50%不等的補(bǔ)貼。讓更多的觀眾愿意購(gòu)票走進(jìn)市場(chǎng)，這也是對(duì)我們經(jīng)營(yíng)者來說有一個(gè)很大的信心提振作用。
科技賦能文旅 演藝市場(chǎng)煥新表達(dá)
今年2月份，國(guó)家發(fā)展改革委正式實(shí)施《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2024年本）》，演藝業(yè)、沉浸體驗(yàn)、數(shù)字文化產(chǎn)品開發(fā)等位列鼓勵(lì)類目錄。通過科技賦能，演藝市場(chǎng)新型業(yè)態(tài)加速發(fā)展，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)提質(zhì)升級(jí)，各地的文旅融合正在激發(fā)出更大的消費(fèi)潛力。
在今年的春晚節(jié)目中，《山河詩(shī)長(zhǎng)安》給許多人留下了深刻的印象。如今，延續(xù)春晚分會(huì)場(chǎng)的科技賦能，當(dāng)?shù)貏?chuàng)新數(shù)字科技手段，全天百余場(chǎng)融合文化、歷史、餐飲、樂舞與科技等元素的演出不間斷進(jìn)行。
在全息投影、智能交互等光影技術(shù)下的交互空間里，白鶴飛舞，古今交融，游客跟隨李白的腳步，沉浸式體驗(yàn)詩(shī)意西安的璀璨和漢唐的流光溢彩。
同樣在春晚中成為“爆款”的新疆喀什分會(huì)場(chǎng)，每晚十點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)上演豐富多彩的歌舞節(jié)目，以虛實(shí)結(jié)合、現(xiàn)代化燈光舞美，吸引了眾多游客駐足觀賞。
精彩的演出不僅帶動(dòng)了喀什文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還有效拉動(dòng)了喀什在交通、住宿、餐飲、旅游景區(qū)等方面的消費(fèi)潛力。
今年一季度，喀什接待國(guó)內(nèi)游客340.91萬人次，同比增長(zhǎng)65.82%；
旅游收入26.17億元，同比增長(zhǎng)了125.99%。
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