去江西婺源看漫山遍野的油菜花，去福建平潭看“藍(lán)眼淚”海洋奇景，在西南邊陲打卡“中國(guó)最大鄉(xiāng)村圖書(shū)館”……“五一”假期，縣域市場(chǎng)成為假期旅游新選擇，小城市撬動(dòng)“大市場(chǎng)”，縣域旅游為“假日經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)新增量，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)回升向好注入新動(dòng)能。
今年“五一”假期，旅游市場(chǎng)涌現(xiàn)縣域旅游熱等新動(dòng)向。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期四線及以下城市旅游預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)140%，跑贏全國(guó)大盤，且增幅明顯高于一二線城市。下沉旅游市場(chǎng)表現(xiàn)突出，“小城市”“小眾景點(diǎn)”更受青睞。
體驗(yàn)采茶、插秧，徒步南屏山，體驗(yàn)非遺手工藝，在安徽碧陽(yáng)鎮(zhèn)，以鄉(xiāng)村游為特點(diǎn)的親子耕讀游備受游客青睞；身穿漢服，穿行在灰墻青瓦的老街古巷，在浙江松陽(yáng)縣，游客在這里享受“慢下來(lái)”的時(shí)光……小城市引爆新旅游，一系列新潮玩法，折射出我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的活力與潛力。
——旅游配套服務(wù)體系更成熟。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，全國(guó)約72.3%的民用機(jī)場(chǎng)分布在延吉、天水、張掖、果洛、阿勒泰、海拉爾、博樂(lè)、伊春、阿爾山等中小城市，這些小機(jī)場(chǎng)城市以其各具特色的景區(qū)、度假區(qū)、街區(qū)、商圈、菜市場(chǎng)，以及住宿、餐飲、娛樂(lè)和購(gòu)物消費(fèi)的高性價(jià)比，較高的可親近性，吸引了各年齡段旅游者的關(guān)注和到訪。
“市場(chǎng)進(jìn)一步下沉，中小城市、中心城鎮(zhèn)和發(fā)達(dá)地區(qū)重點(diǎn)鄉(xiāng)村是新興的旅游目的地，也是日漸增長(zhǎng)的旅游客源地?！贝鞅笳J(rèn)為，持續(xù)擴(kuò)大旅游消費(fèi)的市場(chǎng)基礎(chǔ)，面向下沉市場(chǎng)和需求升級(jí)，應(yīng)務(wù)實(shí)推進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃。以游客滿意為導(dǎo)向，進(jìn)一步完善面向散客的旅游公共服務(wù)體系，不斷提高游客滿意度和獲得感。
——業(yè)態(tài)全方位升級(jí)消費(fèi)更有活力。這幾日，位于湖南東部的醴陵小城熱鬧非凡，這座有“千年瓷都”“花炮之鄉(xiāng)”美譽(yù)的縣級(jí)市正將“文旅+”與主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)深度融合，用新場(chǎng)景塑造文旅新品牌。
醴陵著力推動(dòng)旅游提質(zhì)升級(jí)，先后舉辦花炮博覽會(huì)、炒粉節(jié)，君子山春筍節(jié)、首屆醴陵窯美食節(jié)、金湖灣景區(qū)“鄉(xiāng)村草坪露營(yíng)音樂(lè)會(huì)”等系列活動(dòng)，配套發(fā)布撿瓷地圖、住宿地圖、景點(diǎn)地圖等網(wǎng)紅IP，擴(kuò)大縣域文旅聲勢(shì)，打造當(dāng)?shù)芈糜涡聼狳c(diǎn)。
——借力熱點(diǎn)“流量”轉(zhuǎn)換更多“留量”。山東淄博燒烤、貴州村超、天水麻辣燙先后出圈，各地做好配套服務(wù)，以深厚的文化底蘊(yùn)滿足多元旅游體驗(yàn)，“以游客為中心”的服務(wù)理念接住“潑天富貴”。
“五一”假期首日，貴陽(yáng)的旅游訂單增長(zhǎng)量在全國(guó)省會(huì)城市中排第二位，酒店訂單同比增長(zhǎng)29%。圍繞假期服務(wù)體驗(yàn)，貴陽(yáng)的小吃街商圈不斷創(chuàng)新消費(fèi)模式，激發(fā)消費(fèi)活力。以新潮、獨(dú)特的“貴州老字號(hào)”產(chǎn)品折耳根酸奶、香酥鴨、腸旺面、脆哨等吸引著大量消費(fèi)者，推動(dòng)旅游消費(fèi)量質(zhì)齊升。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，縣域文旅應(yīng)成為我國(guó)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的契機(jī)，把“縣域文旅熱”這把火燒好燒旺，將縣域文旅作為提振縣域經(jīng)濟(jì)重要抓手，標(biāo)準(zhǔn)先行、提升服務(wù)、打造品牌、立足民生，讓縣域旅游不僅成為文旅發(fā)展的“硬實(shí)力”,更賦能著縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。讓“縣域文旅熱”不僅出現(xiàn)于“五一”等節(jié)假日期間，而是成為一種旅游常態(tài)。
（作者：歐陽(yáng)易佳)
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