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位于南寧朝陽片區(qū)的南寧百貨大樓南樓，自1956年建成開業(yè)以來，承載了幾代南寧人的記憶。近期，南寧市民驚喜地發(fā)現(xiàn)，這座佇立了大半個世紀(jì)的老建筑，有了翻天覆地的新變化。南寧百貨主動轉(zhuǎn)型打造融合老南寧+東盟特色的“南寧城市會客廳”，引進(jìn)了“留白美術(shù)館X”，以及“熱潮33”“HUJI　COFFEE”“FUNBOX面包公園”等潮店。（據(jù)媒體報道）

當(dāng)下，傳統(tǒng)百貨業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的挑戰(zhàn)和壓力，不少傳統(tǒng)商圈都在轉(zhuǎn)型升級，進(jìn)行“自救”“爆改”。如何通過調(diào)改吸引更多Z時代的年輕人？傳統(tǒng)商圈在同質(zhì)化競爭下，如何老街出新打造“引流圈”？這一道道難題擺在傳統(tǒng)商圈面前，我們應(yīng)當(dāng)清醒認(rèn)識到，隨著消費需求的多樣化、個性化，線下購物更應(yīng)當(dāng)圍繞需求發(fā)力、激發(fā)新活力，想成為“出圈”的商圈就必須“內(nèi)外兼修”，加快運用現(xiàn)代信息技術(shù)，建設(shè)智慧化+沉浸式的創(chuàng)新消費場景。

近期發(fā)布的《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費的措施》提出，“加快傳統(tǒng)消費數(shù)字化轉(zhuǎn)型”“發(fā)展即時零售、智慧商店等新零售業(yè)態(tài)”。傳統(tǒng)商業(yè)只有踩在了“智慧+”“智能+” 的鼓點上，有了創(chuàng)新“磁吸力”，才能逐漸“圈粉”和進(jìn)一步滿足消費者從“買產(chǎn)品”到“享體驗”的需求轉(zhuǎn)變。創(chuàng)新與趣味互動的悅己型娛樂消費模式催動了新商業(yè)業(yè)態(tài)的產(chǎn)生，傳統(tǒng)商圈融合科技和創(chuàng)新，為大眾經(jīng)濟(jì)生活需求提供更加優(yōu)質(zhì)的多方面服務(wù)是大勢所趨。

城市商圈的“躍動力”和“流量密碼”離不開創(chuàng)新性：一些商場推進(jìn)智慧化運營，小程序就可以實現(xiàn)智能停車；購物中心嘗試線上線下融合，購物自助積分、積分換禮等活動如火如荼；有些商圈引進(jìn)了美術(shù)館，探索沉浸式場景變身“網(wǎng)紅打卡點”……除了智慧創(chuàng)新，傳統(tǒng)商圈也應(yīng)在細(xì)節(jié)及人本情懷上深耕細(xì)作，如何“螺絲殼里做道場”考驗著商圈管理者智慧。比如，作為南寧市傳統(tǒng)商貿(mào)大區(qū)，興寧區(qū)有“千年古城 百年商埠”之稱。近年來，興寧區(qū)深挖城市原點底蘊，做足做細(xì)“智”、“古”、“外”文章，以文化賦能推動傳統(tǒng)商圈轉(zhuǎn)型升級，開發(fā)新場景、新業(yè)態(tài)、新模式。

商場和商圈是城市商業(yè)體系的重要內(nèi)容，是促進(jìn)流通創(chuàng)新、培育新興消費的載體，激發(fā)商圈時尚新活力，助力產(chǎn)業(yè)升級新活力的本質(zhì)是推進(jìn)城市更新建設(shè)，提升服務(wù)滿意度，滿足群眾多樣化需求，切實增進(jìn)群眾獲得感、幸福感和安全感。（寧實平）

（作者：寧實平)

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