橫州市：以電子商務(wù)促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

走進(jìn)橫州市電子商務(wù)服務(wù)中心，只見一派繁忙景象：匹配訂單、收貨發(fā)貨、包裝運(yùn)輸……這里，匯聚優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，集聚帶貨網(wǎng)紅達(dá)人，鏈接各大電商平臺，各類橫州優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品從這里走向國內(nèi)外市場。

近十年來，橫州市以實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范為契機(jī)，依托茉莉花特色產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展農(nóng)村電商，為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興持續(xù)賦能?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋茉莉花”發(fā)展模式加速茉莉花等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，銷售到全國，走向世界。

建機(jī)制，搭建電商孵化服務(wù)基地。

在云上茉莉科技有限公司，到處擺放著滿滿的貨物，工人們正在有條不紊地打印張貼訂單，門前快遞車正在等待貨品裝車?！拔覀兊钠卟逝萁贰⒛竟辖z醬菜、腌酸木瓜還有我們新研發(fā)的木瓜粉都非常受歡迎，都是網(wǎng)上的爆款。”云上茉莉科技有限公司負(fù)責(zé)人馬小華說。馬小華于2015年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦了淘寶“廣西橫縣特色生態(tài)館”，注冊了“茉莉鄉(xiāng)”品牌，專賣木瓜醬菜等橫州特產(chǎn)，讓橫州木瓜成為了網(wǎng)店的“香餑餑”。

木瓜絲加工廠的工人們正在打包發(fā)貨。橫州市委宣傳部供圖

近年來，該市持續(xù)推動“數(shù)商興農(nóng)”機(jī)制建設(shè)，引領(lǐng)特色產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做優(yōu)，加速傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，2015年在廣西率先實(shí)施“農(nóng)村淘寶”項(xiàng)目，由市委、市政府成立“電商辦”作為日常組織協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，地方財(cái)政每年給予不低于300萬元作為電商專項(xiàng)預(yù)算資金。創(chuàng)建使用面積7000平方米的電子商務(wù)孵化基地，經(jīng)過近十年的不懈努力，培養(yǎng)大批電商人才，引導(dǎo)大批傳統(tǒng)企業(yè)“觸網(wǎng)”。通過人、財(cái)、物“三落實(shí)”，構(gòu)建了電子商務(wù)公共服務(wù)機(jī)制。

強(qiáng)產(chǎn)業(yè)，融合數(shù)商助推轉(zhuǎn)型升級。

茉莉花茶、茉莉精油、茉莉香皂、面膜、食品……橫州市茉莉極萃園內(nèi)，各種茉莉花產(chǎn)品琳瑯滿目。在位于廣西香茹怡茉茶業(yè)有限公司的標(biāo)準(zhǔn)化離地窨花車間，機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)聲轟鳴，茉莉花茶制作一派繁忙?！败岳蚧ú桉看卧礁?，茶葉品質(zhì)越好，花香更鮮濃?！睆V西香茹怡茉茶業(yè)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。目前，該公司主營茉莉花茶代加工、零售、批發(fā)、奶茶原料批發(fā)、新式茶飲、茉莉食品、茉莉研學(xué)等業(yè)務(wù)，計(jì)劃拓展茉莉烘焙、茉莉瓶裝飲料等板塊，研發(fā)更多茉莉花產(chǎn)品。

主播在直播介紹茉莉花新品種。陳國海攝

橫州市實(shí)施茉莉花產(chǎn)業(yè)集群“1＋9”發(fā)展戰(zhàn)略，按照“強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、集聚群”思路，將茉莉花產(chǎn)業(yè)鏈延伸到盆栽、食品、旅游、用品、餐飲、藥用、體育、康養(yǎng)等，茉莉花產(chǎn)業(yè)綜合年產(chǎn)值達(dá)到140億元，其中茉莉花盆栽約1.6億元，形成“一香一甜一青”茉莉花茶（盆栽）、甜玉米、青木瓜等種植、加工和線上線下銷售的基地或產(chǎn)業(yè)帶，建立了“數(shù)字茉莉”“百姓行情”本地茉莉花線上交易平臺。2023年全網(wǎng)銷售橫州茉莉花茶達(dá)45.1億元，占總產(chǎn)值的比例提升到32%。

壯主體，培育年輕群體投身新型農(nóng)業(yè)。

“我們主要是通過短視頻、直播帶貨和傳統(tǒng)貨架電商來推廣產(chǎn)品，今年我們還做了進(jìn)一步升級，對我們的后端服務(wù)進(jìn)行了提升?！睆V西素養(yǎng)茶業(yè)有限公司總經(jīng)理何成添是一位90后創(chuàng)業(yè)達(dá)人，同時(shí)也是第十一屆全國農(nóng)村青年致富帶頭人。在廣西素氧茶業(yè)有限公司，直播間里的工作人員正忙著直播、確認(rèn)訂單等，處處是忙碌的身影。為了提高銷量，每年“雙十一”期間，廣西素氧茶業(yè)有限公司不僅在直播、淘寶網(wǎng)等更多的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進(jìn)行多元化的推廣，以線上線下同步發(fā)展模式，拓寬產(chǎn)品的銷售渠道。

電商主播在直播間推介橫州特色農(nóng)產(chǎn)品。唐銘敏攝

近年來，橫州市與淘寶、京東、抖音等頭部電商平臺和專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，持續(xù)對縣鄉(xiāng)村干部、農(nóng)民合作社、大中專畢業(yè)生、退役軍人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年等進(jìn)行電子商務(wù)系列培訓(xùn)陪跑活動。截至目前，累計(jì)培訓(xùn)超過3.5萬人次，孵化培育了素氧茶業(yè)、莉妃盆景等110多個(gè)在區(qū)、市有影響力的青年電商創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)及個(gè)人，涌現(xiàn)了何成添、閉東海等一批“廣西首屆高校畢業(yè)生十大創(chuàng)業(yè)明星”“全國農(nóng)村青年致富帶頭人”“首屆全國鄉(xiāng)村振興青年先鋒”等優(yōu)秀典型。目前全市活躍網(wǎng)商已提升到6557家。

育品牌，創(chuàng)新電商特色打開市場。

“這次來到杭州進(jìn)行展覽，我們企業(yè)感到很榮幸。這不僅有利于樹立我們的品牌形象，還讓我們有機(jī)會在這里接觸到更多的電商客戶?！睓M州市華成茶廠總經(jīng)理蒙銀鳳高興地說道。在第六屆中國國際茶葉博覽會上，橫州市茉莉花茶及茉莉花系列產(chǎn)品大放異彩，香飄杭州城，吸引眾多商家顧客前來參觀、品茗，開展購銷、貿(mào)易洽談及投資合作等活動。橫州市通過開展線上線下推介宣傳，積極打造特色產(chǎn)業(yè)短視頻宣傳推廣和直播帶貨矩陣，培育了一批叫得響、質(zhì)量優(yōu)、特色顯的農(nóng)村電商品牌。

目前，橫州市“三品一標(biāo)”等品牌認(rèn)定和“地標(biāo)”產(chǎn)品達(dá)34個(gè)，通過各類電商創(chuàng)業(yè)大賽挖掘培育60多種電商創(chuàng)意產(chǎn)品，使橫州市品牌產(chǎn)品暢銷網(wǎng)絡(luò)。

2023年，該市網(wǎng)商達(dá)到6402家，同比增加674家，帶動農(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)超過1.91萬人，全市電子商務(wù)交易額 66.9億元，同比增長12.2%，網(wǎng)絡(luò)零售額27.3億元，同比增長18.3%，電商直播交易額2.58億元，同比增長38.7%，累計(jì)達(dá)到3464萬人次觀看直播，同比增加1371萬人次。2024年1-5月電商交易額29.68億元，同比增長16.89%，網(wǎng)絡(luò)零售額11.76億元，同比增長16.98%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額7.25億元，同比增長16.67%。（黃振武禤雄裝謝予薇）

（作者：黃振武禤雄裝謝予薇)