在第四屆中國國際消費品博覽會上，“新型消費”這一概念，以場景化的方式得到展現。全球“新、奇、特”消費精品匯聚于此，以數字、綠色、健康為代表的新型消費趨勢明顯。
主會場，搭載人工智能大模型的翻譯機、辦公本等吸引觀眾體驗；帆船游艇分會場，推出船艇展演、駕乘體驗等活動，展示體育休閑生活方式；免稅購物分會場，舉辦時尚新品發(fā)布會，打造沉浸式體驗新場景；國際健康消費分會場，設置了明眸健康、調理養(yǎng)護等多條旅游觀展線路，滿足多元消費新需求。
展館之外，新型消費已經撬動新市場。國家統(tǒng)計局數據顯示，今年一季度，社會消費品零售總額120327億元，同比增長4.7%，內需對經濟增長的貢獻率達到85.5%。部分升級類商品消費需求持續(xù)釋放。一季度限額以上體育娛樂商品的零售額增長14.2%，通信設備類的零售額增長13.2%?；馃岬男滦拖M為創(chuàng)新打開應用空間，為消費者帶來更好生活體驗，也為我國消費市場注入活力。
激發(fā)新需求，要在產品提質升級上下功夫。新型消費是新技術作用于消費并服務經濟社會發(fā)展的體現。智能化、綠色化等新產品和新服務極大豐富了消費者的選擇。企業(yè)要通過完善質量標準管理體系，增加高標準優(yōu)質供給。加快研發(fā)人工智能、虛擬現實、可穿戴設備等新型產品并豐富相關配套生態(tài)。同時，低碳環(huán)保已成為當前消費品質升級的重要內涵。企業(yè)要將綠色設計和制造融入產品的全生命周期。例如，新一輪消費品以舊換新，就順應了高端、智能、環(huán)保的需求趨勢，也有利于推動相關產業(yè)加快轉型升級。
重塑新業(yè)態(tài)，品牌建設也要煥新。新型消費潮流下，市場和渠道結構發(fā)生變化。消費品市場從滿足大眾化需求方向，逐漸向細分領域滲透。線下渠道買手店、會員店、體驗店等逐漸興起，線上渠道為品牌帶來更多延展性。當前，走新潮、高端、國際路線的自主品牌建設仍待提速?？梢酝ㄟ^打造品牌矩陣的方式，滿足不同年齡段、不同價格段消費者的個性化選擇。加快傳統(tǒng)消費數字化轉型，支持線上線下商品消費融合發(fā)展，發(fā)展即時零售、直播帶貨等新業(yè)態(tài)。
催生新場景，完善促進消費的體制機制。協同推進與新型消費有關的新基建，加強大數據、人工智能、云計算等技術標準化建設與應用。因地制宜有序打造一批設施完善、業(yè)態(tài)豐富、健康綠色的消費集聚區(qū)。推動建設一刻鐘便民生活圈，擴大新型消費和服務可觸達的范圍。例如，以?？?、三亞等為代表的特色新型消費城市，持續(xù)擦亮文旅和免稅“金字招牌”，積極探索國際醫(yī)療和國際教育消費回流，鏈接全球的“貨”與“人”，賦予更多“消費場景”可能性。
新型消費正在成長壯大，還需要深化對新模式的包容審慎監(jiān)管。針對直播帶貨、互聯網醫(yī)療、隱私泄露等方面可能存在的問題，采取防范性舉措，推進數字化監(jiān)管，健全消費糾紛解決機制。
新型消費是經濟發(fā)展和技術革新深度融合的產物。要積極搶抓機遇，激發(fā)有潛能的消費，擴大有效益的投資，培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。在滿足人民群眾多元化消費需求的同時，打造放心舒適的消費環(huán)境，帶動現代服務業(yè)、先進制造業(yè)以及其他新領域的創(chuàng)新升級，為實現美好生活、推動高質量發(fā)展注入強勁動能。（本文來源：經濟日報 作者：吉亞矯）
（作者：吉亞矯)
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